En lo que sólo se puede describir como un cambio radical en el mundo de la cultura pop y las promociones de productos, Taylor Swift, la favorita de Estados Unidos convertida en comentarista política, habría perdido acuerdos importantes por un valor asombroso de 125 millones de dólares. ¿La razón? Su último “gran patrocinio”, que pareció haber acertado en todos los puntos equivocados con algunos de sus patrocinadores más importantes.
La icono del pop, conocida por sus desilusiones sentimentales en sus éxitos que encabezan las listas de éxitos y por dejar un rastro de ex novios en sus letras, ha dejado algo más a su paso: un grupo de ejecutivos que se apresuran a cortar lazos con su familia. Resulta que las opiniones políticas de Swift (a pesar de su fama por sus desilusiones sentimentales en sus baladas) no tienen el mismo atractivo cuando se trata de vender pintalabios y coches de lujo.
Todo comenzó cuando Taylor Swift, quien cada vez se expresa más abiertamente sobre sus opiniones políticas, decidió apoyar a una figura política controvertida durante su última sesión en vivo en Instagram. Después de meses de criticar sus saltos políticos y de tejer sutilmente sus opiniones en sus redes sociales, Swift lo hizo oficial: le dio su apoyo incondicional a una figura política controvertida.
¿Fue un candidato presidencial? ¿Un nuevo movimiento? ¿Porque todos pueden apoyarlo? No. Fue un giro que ya vimos venir, Swift respaldó… una criptomoneda vegana respaldada por otros que no fueran el segundo consejero de Elo Musk.
¿Sus palabras exactas? “Esta criptomoneda es el futuro y, sinceramente, necesitamos salvar el planeta y nuestras carteras”.
Ahora bien, las Swifties, su famosa y devota base de fans, están acostumbradas a sus tranquilas y atrevidas actitudes, pero también se esperaba esto. Las consecuencias fueron rápidas (provocadas por los fans), y no sólo por los fans. Las grandes empresas que habían firmado lucrativos acuerdos con la estrella del pop de repente cambiaron de opinión. Después de todo, ¿una criptomoneda vegana? ¿Respaldada por el consejero de Musk? Era demasiado extraño, incluso para Swift.
Antes de este momento, Taylor Swift era la niña de oro de la publicidad. Su rostro podía vender cualquier cosa: perfumes, zapatillas, refrescos, bebidas… lo que fuera. De hecho, incluso había logrado que la comida para gatos pareciera glamurosa durante su asociación con Meow Mix. Si Taylor la promocionaba, estaba garantizado que volaría de los estantes. Pero esta vez no fue así.
El gran patrocinio de Swift, que ella suponía que sería un éxito entre su base de fans consciente del medio ambiente y de ideas vanguardistas, fracasó de maneras que nadie podría haber predicho. A los pocos días del anuncio, algunas de las marcas más importantes del mundo se estaban alejando de sus contratos multimillonarios con la estrella, con la esperanza de evitar el lío de relaciones públicas que Swift había creado sin querer.
“Taylor Swift era la opción perfecta para nuestra marca”, dijo un portavoz de una conocida empresa de coches de lujo que ha decidido seguir siendo anónima. “Pero, ¿asociar nuestros vehículos de alta gama y de alto consumo de gasolina con la criptomoneda Vega? Eso es un error nuestro”.
La gigante de los cosméticos CoverGirl, otra importante marca vinculada a Swift, también la abandonó como si fuera una mala costumbre. “La influencia de Taylor es confiable”, reveló un representante de la compañía. “Pero después del patrocinio electrónico, tuvimos que reevaluar. Vendemos lápiz labial, no moneda digital que huele a col rizada”.
La Coca-Cola Light, la gaseosa que había sonado prácticamente como simbólica de los conciertos y giras de Taylor, de repente parecía demasiado nerviosa como para mantener la asociación. “Amamos a Taylor, pero ¿esta… cosa de las criptomonedas? Sí, vamos a dejar pasar”, dijo un portavoz de la compañía mientras observaba con nerviosismo las consecuencias del e-backpack.
No hizo falta mucho tiempo para que se calculara el daño total. Acuerdo tras acuerdo se evaporaron, y cuando finalmente se calmó el polvo, Taylor Swift había perdido la asombrosa suma de 125 millones de dólares en patrocinios.
Los momentos son impactantes, incluso para alguien de la talla de Swift. Pero lo más impactante aún es lo rápido que todo se desmoronó. En cuestión de días, lloró por la estrella del pop que podía hacer tanto mal, hasta la historia aleccionadora de cómo incluso los patrocinios más famosos pueden salir terriblemente mal.
¿Su acuerdo de 30 millones de dólares con una marca de joyería de alta calidad? ¡Genial! ¿Su colaboración de 20 millones de dólares con una marca de zapatillas? ¡Puf! Incluso su tipo de bolsos ecológicos fue descartado antes de que llegara a las tiendas, y un ejecutivo de la marca explicó: “Queríamos algo ecológico, pero no ese tipo de ecología”.
Pero quizás el aspecto más desconcertante de la debacle del álbum haya sido la reacción de la propia base de fans de Taylor. Los Swifties, que normalmente se unen detrás de su ídolo como caballeros que defienden un reino del pop, estaban visiblemente divididos ante este extraño respaldo.
En Twitter, las reacciones fueron desde la incredulidad hasta la absoluta confusión. “Me encantó su música, pero ahora tengo que preguntar: ¿Taylor está bien? ¿Qué pasa con Vega?”, tuiteó un usuario. Otro comentó: “Estuve con ella en ‘1989’ y ‘Reputation’, pero esto… esto no lo puedo seguir”.
Mientras tanto, algunos Swifties leales intentaron derrotar a su silencio, aunque con menos entusiasmo del habitual. “Quiero decir, es… ¿genial que esté pensando en el medio ambiente? ¿Yo creo? No estoy muy seguro de lo que está pasando”, escribió un usuario en un hilo de Reddit que rápidamente se convirtió en un caos.
Entonces, ¿cómo ha respondido Taylor a todo esto? ¿Ha presentado una disculpa formal o ha intentado distanciarse del fiasco? No del todo. Al estilo de Taylor Swift, está dando el salto.
En una declaración publicada en Instagram Stories, Swift dijo: “Sé que mis padres pueden no haber comprendido mi decisión, pero siempre he pensado en las decisiones audaces. Este es solo otro paso audaz en mi viaje para hacer del mundo (y del mercado financiero) un lugar mejor”.
Ella no quiso rechazar su decisión, afirmando que “esta criptomoneda ayudará a impulsar proyectos sostenibles y salvará el mundo. Yo creo en ello, y creo que otros también lo harán”. Y mientras algunos fanáticos todavía se rascan la cabeza, otros se preguntan si esto es solo otro paso en la evolución de Taylor, de estrella del país a icono del pop a… ¿influenciador de criptomonedas?
A medida que el polvo comienza a asentarse en lo que puede ser el capítulo más extraño en la carrera de Taylor Swift, queda una pregunta: ¿Podrá recuperarse de esto?
Si la historia es un indicador, la respuesta probablemente sea sí. Después de todo, Swift ha superado todo, desde rupturas públicas hasta peleas con celebridades, y cada vez ha vuelto más fuerte que nunca. Pero esta vez, lo que está en juego es diferente. No solo tiene que lidiar con la mala prensa, sino con críticas, miles de millones y una base de fans que podría estar empezando a preguntarse si conocen a la verdadera Taylor.
¿Qué le espera a la estrella del pop y entusiasta de las criptomonedas? ¿Lanzará un nuevo álbum que haga una crónica de su desamor por los patrocinadores electrónicos perdidos? ¿Redoblará su amor por las criptomonedas y lo llevará a nivel mundial? Solo el tiempo lo dirá. Pero una cosa es segura: Taylor Swift siempre hace algo a medias, y esta última saga no es una excepción.
Leave a Reply